原標題：空調市場增長承壓，如何走出“內卷”漩渦？

中新網8月24日電(中新財經 左雨晴) 歷經2023冷年的繁榮后，2024冷年空調市場規(guī)模出現微降。

GfK中怡康推總數據顯示，2024冷年國內家用空調市場零售量規(guī)模同比微增0.5%，零售額規(guī)模同比下滑3.2%。

中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在21日舉行的“風隨新動·內卷有戒2024-2025中國空調行業(yè)高峰論壇”上指出，這是受多重因素作用的結果。“包括外部環(huán)境、天氣因素不給力，終端市場面臨需求不振，庫存高企，價格戰(zhàn)惡化等階段性挑戰(zhàn)。”

除階段性因素影響外，家用空調普及水平已達高位這一客觀因素也不可忽視。根據國家統(tǒng)計局數據，截至2023年末，全國居民百戶空調擁有量達到145.9臺。

國家發(fā)改委宏觀經濟研究院資深產業(yè)專家蔡瑩認為，當下我國經濟面臨有效需求不足、商品消費弱于服務消費、市場預期偏弱等挑戰(zhàn)。在此背景下，空調等家電產品市場增長承壓，企業(yè)需要采取更為靈活和前瞻性的策略來應對，尤其在緊跟政策導向方面。

外部承壓的同時，空調產業(yè)內部競爭也趨于白熱化階段。

作為空調冷凝器和蒸發(fā)器的主要原材料，今年以來銅的價格持續(xù)飆升，一度逼近9萬元/噸的歷史新高，給空調企業(yè)帶來一定成本壓力。銅價上升的同時，空調整機價格卻在下跌，短期內帶來市場規(guī)模和利潤的波動，加劇了行業(yè)“內卷”程度。

GfK中怡康零售監(jiān)測數據顯示，今年“618”期間，價格在1500-2100元的1.5匹?級掛機空調零售額份額達到40%左右，較去年同期增長約15個百分點。整個1-7月份，空調線上+線下市場均價為2831元，同比下滑4.7%。

“價格戰(zhàn)持續(xù)惡化，背后還伴隨著惡性的輿論戰(zhàn)，比如個別品牌在‘數據排名’上弄虛作假；還有一些刻意而為的輿論引導，抨擊‘中國空調行業(yè)沒有核心技術’?！庇锌照{企業(yè)表示，今年空調市場出現了一些“內卷式”惡性競爭現象，這種競爭行為不僅破壞產業(yè)鏈穩(wěn)定，長期看還將損害產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

7月30日召開的中共中央政治局會議指出：“要強化行業(yè)自律，防止‘內卷式’惡性競爭。”“內卷”漩渦中的惡性競爭，終是場無人獲益的較量，唯有創(chuàng)新驅動的持久戰(zhàn)略，方能破局前行。對此，論壇主辦方中國家電網及主流空調品牌提出《空調行業(yè)市場競爭行為八戒》宣言，堅決抵制無行業(yè)擔當之行為、堅決摒棄惡性價格戰(zhàn)、堅決抵制擦邊營銷之舉、堅決反對暴力競爭、堅決杜絕抄襲、堅決反對作假、堅決防止偷工減料、堅決制止虛假宣傳。

空調行業(yè)雖短期內面臨挑戰(zhàn)，但也應看到空調市場的韌性和潛力。現階段我國空調年產量超2億臺，國內市場年銷量9000萬臺左右，這充分證明，空調基本需求依舊強勁且穩(wěn)定。此外，《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的落實，1500 億元超長期特別國債資金有望直接激發(fā)消費需求釋放。海外新興市場的旺盛需求以及歐洲市場的復蘇使得空調出口持續(xù)高增長，都為空調行業(yè)打開新的機遇窗口。

“消費者對產品需求差異化越來越明顯，對產品的更新迭代有更多的期待，這將倒逼市場產品結構升級進入加速期?！迸c會企業(yè)表示，在用戶需求漸趨多元化與個性化的背景下，未來空調行業(yè)技術趨勢走向多元?？照{企業(yè)應共同把握時代賦予的機遇，將關注點從價格戰(zhàn)轉向用戶需求洞察與產品創(chuàng)新，堅持產品驅動，優(yōu)化產品結構，合理控制成本，不斷提升產品品質與服務水平。通過技術創(chuàng)新與品質提升，實現差異化競爭，共同推動空調行業(yè)邁向更高質量、更高水平的發(fā)展航道。